De Underdog Club kwam onlangs onder onze aandacht en we zijn gewoonweg verliefd geworden op deze groep creatieve individuen en hun mandaat om de 'lelijke, oude en onpopulaire' honden op de markt te brengen die huizen nodig hebben.
De club, begonnen in april 2007, factureert zichzelf als het allereerste hondenmarketingbureau, een toepasselijke beschrijving als er ooit een was. Een vrijwilligersorganisatie zonder winstbejag, het helpt 'client' reddingsorganisaties en schuilplaatsen in Montreal, Quebec, om hun moeilijkst te plaatsen honden te promoten - kortom: 'de oude, de lelijke en de onpopulaire', zoals de club noemt ze, hoewel Kristin McNeill, de directeur van de club, ons snel verzekert: "We plaatsen honden liefdevol en met humor en medeleven in deze categorieën!"
Momenteel bestaat het uit een kleine en toegewijde groep van ongeveer een dozijn mensen die hun specifieke vaardigheden gebruiken om deze underdogs enige bekendheid te geven en de organisatie draaiende te houden, het is een mager team van toegewijde hondenliefhebbers die hun ongekende talenten gebruiken om de meest ongelukkige honden te helpen daar krijg je een tweede kans. Ze lijken echt op de feeënboom van Assepoester. Overdag zijn het schrijvers, redacteuren, fotografen, grafisch ontwerpers, artistiek directeuren, accountants, webmasters, fondsenwervers en vertalers. S'avonds? Een inspiratie.
Gebruik makend van krantenkolommen, het web, evenementen en een flinke dosis copywriting en design savvy, ze snappen het; tot nu toe hebben ze meer dan 250 moeilijk te plaatsen honden geholpen om voor altijd huizen te vinden. Dit is natuurlijk een prestatie op zich, maar houdt alleen rekening met adopties; er is ook de bijdrage van de club aan onderwijs, zichtbaarheid van reddingshonden en fondsenwerving voor operaties en gedragsverandering. Behoorlijk cool, als je het ons vraagt.
We hebben McNeill een paar vragen gesteld over de Underdog Club.
Wat inspireerde de oprichting van de Underdog Club? Een medelevende en supercreatieve vrouw genaamd Fern Breslaw begon de club. Ze werkte in een van de beste reclamebureaus van Canada en wist dat zoveel van ons vermogen om iets lief te hebben, gaat over hoe het wordt verpakt en gepresenteerd. Haar idee was om 'ongewenste' dakloze honden te verpakken en te presenteren op een manier waardoor ze er speciaal uitzagen. Het was echt een oefening om in deze trieste gevallen dezelfde marketing toe te passen die voor elk product werkt.
Hoe kies je de honden die je speelt? Hoewel we zeker geen wetenschap zijn, blijven we ons vastklampen aan die honden wiens aantrekkingskracht meer verborgen is. We promoten degenen die in de oude categorie vallen, die in hun laatste levensjaren. We hadden ooit een hond met slechts een paar weken te leven. Iemand las zijn verhaal en gaf hem een liefdevolle plek om bij het vuur te liggen en zijn laatste dagen te leven.
We concentreren ons ook op de impopulaire, die honden die lijden aan stigma geassocieerd met een specifiek ras, zoals de Pit Bulls, Bull Terriers, Rotties. We geloven dat er bijna altijd een goede hond onder het gedrag zit (en ja, we hebben de bijters!) En we promoten het idee dat mensen kunnen werken om het gedrag van de hond te corrigeren versus euthanasie. We zien ook veel trieste gevallen van honden met ziekte of fysieke misvormingen. En als laatste, de 'lelijke'. Een take-off over de Clint Eastwood-film [The Good, the Bad, and the Ugly], dit is een categorie waarin we veel speelruimte gebruiken, omdat we niet echt geloven dat een hond is lelijk! We hebben enorm zwaarlijvige honden helpen promoten. We hebben honden met kromme benen, bultruggen, honden met allergieën die hun huid rood en rauw achterlaten …
Waarom zou iemand een hond adopteren? En waarom zouden ze specifiek een lelijke, impopulaire of oude hond beschouwen? We zijn er volledig van overtuigd dat er een verlaten hond is die goed in elk huis past. Loop een grote schuilplaats in of verken een goede reddingswebsite, en je kunt de hond waar je naar op zoek bent bijna vinden - er zijn daar veel verlaten of gefokte honden. Heeft u allergieën? Hou je niet van grote honden? Houd je van zwarte, kortharige honden? Op zoek naar een hond metgezel die past in een tas? Je kunt ze allemaal in een schuilplaats vinden of redden. Waarom een oude, lelijke of impopulaire hond beschouwen? Zodat ze een kans krijgen op een beter leven. Kijk, we zullen allemaal ooit oud worden, sommigen van ons zijn misschien lelijk en we zijn allemaal niet populair geweest op een of ander moment, maar dat maakt ons niet minder liefde waard. Nou, deze honden zijn zoals wij: ach, we kunnen niet allemaal mooie rashonden zijn of vage puppies. Deze honden worden vaak vergeten of genegeerd in reddingen en schuilplaatsen met weinig hoop. We denken dat het gewoon niet goed is!
>> Bekijk de Underdog Club op underdogclub.org.
